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国际品牌的渠道策略:注重口碑很有爱

发表时间:2016-03-18 来源:网络

日前,360营销研究院推出《2014年第二季度化妆品行业大数据报告》,这是360营销研究院以客观数据经过详实的分析推导而出的精准专业报告,完美衔接第一季度的化妆品行业内容,在此基础上,提出了更进一步的市场消费需求和趋势。

继Q1之后,第二季度的化妆品行业,产品、品牌和口碑依然是较受关注内容,其总占比超过了80%,经历第一季度出现个别化妆品营销网站的假货风波,对口碑的关注度更加强烈,而受到Q2夏季的影响,功效成功在第二季度的化妆品行业关注度得以大幅提升,环比增速高达183%,但总体搜索指数则在第二季度稳中有降,或多或少受到第一季度假货因素的波及。


无论是高端护肤品还是大众护肤品,因为夏季的阳光暴晒程度和高温的影响,美白和防晒稳稳的居于大众对功效选择的前两位,看来虽然很多人宣称健康色最美,但轮到自己身上,依然希望自己以美白的娇艳呈现在大众面前。位化妆品资深人士表示,从覆盖用户数量来看,360公司国内最大的互联网公司之一,360营销研究院基于海量用户的消费习惯和行为分析,从而制定的研究报告,对于品牌主、广告主、行业从业者等具有极大的参考价值,可以作为营销市场决策的重要依据。


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